Analytics : comprendre et analyser ses mesures d’audience
Dernière mise à jour : 29/04/2025
Objectifs de la formation
- Comprendre et interpréter les indicateurs d'audience
- Analyser et explorer vos statistiques de fréquentation
- Fixer les objectifs à atteindre
- Construire des tableaux de bord
- Comprendre les possibilités et les limites des outils
Public visé
Programme
JOUR 1
- Présentation du formateur et tour de table
- La mesure d'audience sur un site
- Présentation et enjeux
- Les indicateurs principaux (et ce qu'ils veulent/peuvent réellement dire)
- La consommation des contenus
- Les sources et les pages d'entrées sur le site
- La localisation et les terminaux des utilisateurs
- Exploitation et analyses des données
- Recueil des problèmes des participant·e·s
- Comparaisons
- Filtres
- Segments
- Rapports et tableaux de bord
JOUR 2
- Mesure d'audience avancée
- Le suivi d'audience mobile (site et applis)
- Le suivi des réseaux sociaux
- Le suivi des campagnes
- Le suivi de la recherche sur le site
- Les événements pour améliorer l'expérience éditoriale
- Utiliser Excel
- Stratégie de suivi d'audience
- Créer un référenciel
- Définir ses indicateurs
- Organiser et enrichir la collecte des données
- Le cycle mesurer/analyser/réagir
- Questions/réponses et discussions des problèmes des participant·e·s
- Évaluation à chaud de la formation par les participant·e·s
Modalités pédagogiques
La formation vise à fournir une compréhension globale des indicateurs d'audience numérique. La pratique se fera via la lecture de rapport d'audiences et l'utilisation en direct des outils statistiques à disposition des apprenant·es.
Théorie et revue des bonnes pratiques: environ 70%.
Exercices pratiques: environ 30%.
Prérequis
Matériel requis
Modalités d'évaluation et de suivi
1- Positionnement
Un questionnaire en ligne ou un tour de table en début de session vise à évaluer le niveau initial, les besoins et les attentes des participant·e·s.
2-Evaluation des acquis
Au cours de la formation, les exercices réalisés permettent au formateur ou à la formatrice d'évaluer l'acquisition des compétences.
3- Attestation
Une attestation des acquis de fin de formation est adressée par mail aux apprenants suite à la session
Moyens et supports pédagogiques
Formateurs et formatrices
de Crécy Alix
Après plus de 10 ans d’expérience au sein de médias traditionnels (Le Figaro, Le Point, Les Inrockuptibles, Radio Nova, ChEEk) et pure players (Mediapart), j’ai accompagné le journal L’Humanité pendant près de deux ans en tant qu'indépendante sur la stratégie numérique. J’ai par ailleurs cofondé Mediavivant, un média indépendant marseillais qui présente chaque mois, ses enquêtes sur scène. Je suis désormais directrice de développement et de la diffusion au sein de journal indépendant Marsactu : le média local d'investigation basé à Marseille.
Informations sur l'accessibilité
Informations sur l'admission
Dès la validation de votre souhait, un devis vous sera proposé. A la validation de votre inscription, une convention ou un contrat de formation vous sera adressé.
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